Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 64

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 58 59 60 61 62 63 < 64 >

§6. Тесты на узнаваемость и запоминаемость
§7. Метод узнаваемости
ТЕМА 18: ТЕСТИРОВАНИЕ. ПРЯМЫЕ ЗАМЕРЫ
§1. Простое соотнесение рекламы с действием
§2. Прямой маркетинг (одноступенчатая продажа)
§3. Прямые запросы (двухступенчатая продажа)
§4. Внешние переменные, влияющие на запросы
§5. Оценка прямых запросов
§6. Выбор пробных и контрольных рынков
ТЕМА 19: РЕКЛАМА И ПОТРЕБИТЕЛЬ
§1. Является ли то, в чем реклама пытается нас убедить, уместным (или неуместным)?
§2. Реклама разумно (неразумно) трактует наши личные потребительские приоритеты
§3. Реклама обращается к подходящей (неподходящей)
аудитории
§4. Реклама дает (или не дает) нам достаточный объем информации
§5. Реклама способствует (не способствует) принятию удовлетворяющих нас решений
ТЕМА 20: ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА НАС КАК НА
ГРАЖДАН
§1. Реклама влияет (не влияет) на наши жизненные ценности, на наше представление о приоритетах
§2. Реклама помогает (не помогает) иметь энергичные и вполне удовлетворяющие нас средства массовой информации
§3. Реклама раздражает (не раздражает) нас своим присутствием
§4. Реклама способствует (не способствует) созданию у нас разумного представления о себе и других членах общества
§5. Реклама помогает (не помогает) нам быть более информированными в вопросах, вызывающих разногласия
ТЕМА 21: РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
§1. Кто должен осуществлять регулирование?
§2. Кто должен осуществлять регулирование?
§3. Кто должен осуществлять регулирование?
ТЕМА 22: ЗАГЛЯДЫВАЯ ВПЕРЕД
§1. Чего пытаются достичь...
§2. Реклама и индивид, принимающий самостоятельные
решения
§3. Что мы увидим в рекламных объявлениях?
§4. На основе каких знаний...
§5. С использованием каких творческих подходов и приемов...
§6. В каких средствах рекламы...
§7. С чьей помощью...
§8. С каким эффектом...






















Рис.1
Составляющие рекламы


Исследование


Исследование потребительских свойств товара
Изучение потребителей
Анализ рынка




Стратегическое планирование
Цели
Ассигно-вания
Творческий подход
Планы исполь-зования средств рекламы








Тактические решения

Выбор средств рекламы
График публикаций
Смета расходов и контроль
за ее исполнением



Составление объявлений



Написание текста
Подготовка художественного оформления и макета
Производст-во



Готовые объявления






Рис.3. Схема мероприятий по изучению потребителей
1 Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. (Общая ред. и вступит.ст. Е.М.Пеньковой). - М.: Прогресс, 1989. - 630 с.: ил.
* от английского "consume" - потреблять, поглощать; "consumer" - потребитель
---------------

------------------------------------------------------------

---------------

------------------------------------------------------------

2


3


Предыдущая << 1 .. 58 59 60 61 62 63 < 64 >
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100