Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 63

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 57 58 59 60 61 62 < 63 > 64 >> Следующая

Если считать, что во главе рынка стоит потребитель, тогда можно признать, что реклама движется в направлении, предписываемом действиями индивидов, и ни сама она, и ничто связанное с нею не могут вызвать тревогу. Короче говоря, с точки зрения этого подхода она является зеркалом. С другой стороны, если считать, что направление к рынку задают фирмы (рекламодатели), тогда рекламу следует рассматривать в качестве силы, с которой необходимо считаться, в качестве орудия формирования потребительских привычек и ценностей.

СОДЕРЖАНИЕ

ОТ СОСТАВИТЕЛЕЙ
ТЕМА 1: СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМА КАК ФОРМА КОММУНИКАЦИИ
§I. Рекламные агентства
§2. Потребители
§3. Реклама на индивидуального потребителя
§4. Реклама на сферу торговли
§5. Реклама "паблик рилейшнз" (престижная реклама)
§6. Реклама на специалистов
§7. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
§8. Реклама от частных лиц
ТЕМА 2: РОЛЬ НАУЧНЫХ И ПРИКЛАДНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
§1. Исследования в рекламе
§2 Исследование товара
§3 Сегментация рынка
ТЕМА 3: ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОТВЕТНУЮ РЕАКЦИЮ ПОТРЕБИТЕЛЯ
§1. Базис отсчета
§2. Селективный характер непрерывной психологической деятельности
§3. Психологическая предрасположенность к схематизации опыта

§4. Психологическая деятельность человека, как правило, ведется на умозрительном уровне
§5. Различные факторы базиса отсчета имеют разную относительную весовую значимость
ТЕМА 4: ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД; ПОБУДИТЕЛЬНЫЕ МОТИВЫ
§1.Факторы мотивации
§2. Типичные побудительные мотивы рекламы
ТЕМА 5: ВЫБОР ПОБУДИТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ
§1. Количественные, качественные показатели и творчество
§2. Использование понятия базиса отсчета применительно к проблеме побудительных мотивов в рекламе
ТЕМА 6: ЗАМЫСЕЛ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
§1. Объявления как "Обращения маркетинга"
§2. Потенциальный рекламодатель
§3. Что предложить
§4. Как предложить
§5. Исследования в процессе разработки рекламного замысла
§7. Творческий процесс
§8. Выработка обращения
ТЕМА 7: СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
§1. Определение аудитории
§2. Точка зрения потребителя
§3. Коммуникация с помощью заголовков
§4. Коммуникация посредством информации
§5. Коммуникация посредством вовлечения аудитории
§6. Коммуникация за счет искренности
§7. Коммуникация действием
§8. Коммуникация посредством формы и стиля
§9. Общие элементы печатной рекламы: изображения и слова
§10. Важность заголовков
§11. Предварительные испытания обращения
§12. Элементы газетного объявления
§13. Обращение почтовой рекламы
§14. Общие элементы вещательной рекламы: человеческий голос и музыка
§15. Телевизионное обращение
§16. Наиболее распространенные формы подачи материала
§17. Несколько общих правил подготовки радиообращения
§18. Отработка радиоролика
ТЕМА 8 : ЗРИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
§1. Функции зрительных элементов
§2. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов рекламы
§3. Ориентация на личную выгоду читателя или зрителя
§4. Представление товара или услуги целиком или частично
§5. Непосредственное отношение к товару и основной теме
текста
§6. Точность и достоверность
§7. Использование цвета
§8. Важность опознавательных знаков
§9. Названия фирм
§10. Названия марок
ТЕМА 9: ГРАФИКА И ДИЗАЙН
§1. Процесс подготовки макета
§2. Качества, необходимые макету
§3. Макеты мелких объявлений
§4. Кадропланы
ТЕМА 10: ПРОИЗВОДСТВО
§1. Выбор шрифтов
§2. Способы печати
§3. Производство телевизионных рекламных роликов
§5. Производство радиороликов
ТЕМА 11: ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
§1. Проблема выбора
§2. Редакционное содержание издания или программы
§3. Основные понятия, которыми руководствуются в процессе планирования использования носителя рекламы
ТЕМА 12: ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ
§1 Тарифы
§2. Выбор места и цвета
ТЕМА 13: ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО
ТЕМА 14: ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
§1. Сфера деятельности прямой почтовой рекламы
§2. Отличительные черты
§3. Функции прямой почтовой рекламы и ее использование
§4. Формы прямой почтовой рекламы
ТЕМА 15: ПРОЧИЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
§1. Наружная реклама
§2. Вывески предприятий торговли
§3. Плакаты наружной расклейки
§4. Рисованные щиты и установки
§5. Реклама на транспорте
§6. Рекламные сувениры и подарки
§7. Реклама в местах продажи
§8. Виды оформления мест продажи
§9. Упаковка, этикетки, вкладыши
ТЕМА 16: РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
§1. Объем и размеры рынка
§2. Роль рекламы в комплексе маркетинга
§3. Финансовые ресурсы
§4. Методы исчисления величины рекламного бюджета
§5. На основе моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя
§6. На основе планирования затрат
§7. Распределение ассигнований на рекламу по функциям рекламной деятельности
§8. Управление и контроль за бюджетом
ТЕМА 17: ТЕСТИРОВАНИЕ: ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ЗАМЕРЫ
§1. Тестирование мнений и отношений
§2. Ранжирование
§4. Методы ранжирования
§5. Проективные методы
Предыдущая << 1 .. 57 58 59 60 61 62 < 63 > 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100