Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 59

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 53 54 55 56 57 58 < 59 > 60 61 62 63 .. 64 >> Следующая

Для рассмотрения жалоб, направляемых в Национальный совет по наблюдению за рекламной деятельностью, в рамках Совета Бюро по улучшению деловой практики был образован Отдел общенациональной рекламы. Помимо рассмотрения жалоб, отдел несет ответственность и за самостоятельный контроль над печатной и вещательной рекламой.
При рассмотрении жалобы Отдел общенациональной рекламы требует от рекламодателя доказательства высказываемых им утверждений. По результатам расследования отдел может признать жалобу либо недействительной, либо обоснованной. При несогласии рекламодателя с заключением отдела он может подать апелляцию в Национальный совет по наблюдению за рекламной деятельностью, где для рассмотрения этого обращения назначают жюри из пяти его членов. Если жюри выносит решение не в пользу рекламодателя, а тот отказывается изменить или изъять спорное объявление, дело передается на рассмотрение в соответствующие государственные органы.
Реклама должна защищать моральные ценности и облагораживать человеческое существование. Она должна избегать показа насилия, обыгрывания каких бы то ни было мотивов страха и предрассудков.
В рекламных объявлениях никогда не следует представлять уместными или желательными любые действия, считающиеся неприемлемыми с точки зрения общественных, правовых, моральных, институциональных или семейных ценностей. Следует избегать социального стереотипирования, пренебрежительного или уничижительного в отношении какой бы то ни было группы.
В рекламных объявлениях не следует выражать пренебрежение в отношении родителей или родительских суждений, а также представлять в неблагоприятном свете прочие общепризнанные источники наставлений детей.
В рекламных объявлениях никогда не следует представлять нежелательные жизненные привычки. Реклама должна внушать уважение к окружающим и к миру, в котором живет ребенок. Следует поощрять благовоспитанность и хорошие манеры.
Рекламные объявления должны поощрять добропорядочное пользование языком, что не исключает его неформального использования.
В рекламных объявлениях следует избегать утверждений, что благодаря товарам ребенок будет охотнее восприниматься ему подобными, а при отсутствии товара - менее охотно.
В рекламных объявлениях следует избегать подтекста, будто родитель или взрослый, покупающий ребенку определенный товар или определенную услугу, лучше и щедрее тех, кто этого не делает.
В рекламных объявлениях не должно быть лживых намеков на то, будто покупка товара и пользование им придадут маленькому владельцу авторитет, навыки или прочие качества персонажей, фигурирующих в рекламном ролике или объявлении. Материальные выгоды, приписываемые товару или услуге, должны являться неотъемлемой частью пользования ими.
Были разработаны и рекомендации относительно представления в рекламе для женщин.
Каким же образом можно дать оценку действенности саморегулирования? Совершенно очевидно, что на саморегулирование занимающихся рекламой, вероятно, толкает предусмотрительность в части личной выгоды.
С появлением Национального совета по наблюдению за рекламной деятельностью и ужесточением критериев приемлемости рекламы средствами распространения информации общий подход к проблемам саморегулирования стал более серьезным, чем когда-либо в прошлом.
В Российской Федерации основной груз государственного контроля за выполнением законодательства о рекламе, напомним, что федеральный закон "О рекламе" был принят Государственной Думой 14 июня 1995 года, возложен на антимонопольные органы. Они обладают достаточно большими полномочиями, начиная с предупреждения по фактам ненадлежащей рекламы до направления в правоохранительные органы материалов для решения вопроса о возбуждении уголовного дела.
До вступления в силу закона "О рекламе" существовал целый ряд нормативных актов, начиная от законов и указов Президента и заканчивая постановления правительства и инструктивными письмами, регулировавшими отношения, которые складывались в процессе производства, размещения и распространения рекламы в России. Текст закона сохранил многие из требований, содержавшихся в этих нормативных документах/ но теперь их объединяют единая трактовка и требование единой практики применения, закон также устанавливает ответственность на федеральном уровне.
Согласно закону "О рекламе", федеральные органы исполнительной власти наделены полномочиями осуществлять в пределах своей компетенции функции по защите прав потребления и пресечению недобросовестной конкуренции.
Помимо государственного контроля законом предусмотрено и саморегулирование в области рекламы. К органам саморегулирования относятся общественные организации (объединения), ассоциации, союзы юридических лиц. В их числе: Общественный Совет по рекламе, Российская Ассоциация Рекламных Агентств и другие. Они участвуют в разработке проектов законов, нормативных правовых актов, проводят независимую экспертизу, привлекаются федеральным антимонопольным органом при осуществлении им контроля за соблюдением законодательства.
Предыдущая << 1 .. 53 54 55 56 57 58 < 59 > 60 61 62 63 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100