Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 58

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 52 53 54 55 56 57 < 58 > 59 60 61 62 63 .. 64 >> Следующая

Можно определенно утверждать, что у этой точки зрения есть свои достоинства. Уподобляют же рынок огромному компьютеру, подбирающему миллионы сочетаний сделок купли-продажи, многие из которых свободны от каких-либо существенных ограничений. Так, например, по мере повышения цен на продукты питания многие, по всей вероятности, начинают считать более важной рекламу магазинных и родовых марок. По мере того как люди начинают ощущать повышение стоимости энергии, появляется больше рекламы на теплоизоляцию, малолитражные автомобили и т.п. По мере того как женщины обретают все большую свободу, становится меньше попыток навязать им стереотип домохозяйки-матери, нервничающей по поводу "засаливающегося воротничка" или "восковой желтизны кожи".
И тем не менее, утверждают другие, в нынешней сложной экономике индивид, действующий в одиночку, зачастую оказывается плохо подготовленным к противостоянию силам рынка. Звучат голоса предостережения, индивид нуждается в помощи.
§2. Кто должен осуществлять регулирование?
Потребители в той или иной форме объединяются в своем стремлении добиться изменений на рынке. Это стремление и лежит в основе явления, получившего название "консюмеризм"*.
Его можно назвать "рыночной силой", поскольку проистекает оно из естественной силы, присущей покупателям и продавцам. И тем не менее оно отличается от действий индивидов, предпринимаемых в одиночку. Оно явно требует организации и зачастую прибегает, когда это необходимо, для достижения своих целей к помощи внерыночных сил (например, правительства).
Понятие "консюмеризм" имеет множество значений для разных людей. Консюмеризм - это попытка поставить покупателя на равных с продавцом. Потребители хотят знать, что они покупают, что едят, долго ли прослужит товар, что он может и чего не может, будет ли он безопасен для них самих и/или окружающей обстановки.
Группы защиты потребителей оказывают как непосредственное давление на бизнес, так и косвенное давление, призывая к принятию соответствующего законодательства в масштабах страны или на местном уровне. Многие до сих пор считают, что потребителем-одиночкой на рынке помыкают, но , даже если это и не так, ему все равно постоянно следует быть начеку.
Именно в этом и кроются положительные и отрицательные стороны консюмеризма. В основе своей он является попыткой перешагнуть индивидуальные рамки для принятия решений, направленных на искоренение предполагаемых правонарушений на рынке. Время от времени это действительно приносит пользу. В чем же тогда потенциальная ограниченность консюмеризма?
Некоторые утверждают, что большая часть деятельности консюмеристов затрагивает лишь небольшое число людей. По их мнению, консюмеризм - это не движение "низов", а инициатива "элиты". Следствием всего этого становится умножение законодательства, ведущее к повышению цен (ибо предприниматели перекладывают на потребителя издержки, скажем, по размещению большого объема информации на упаковке) и ограничению свободы (например, мы уже потеряли свободу выбора - покупать или не покупать вместе с автомобилем ремни безопасности).
Другие считают, что консюмеризм дает противоречивые советы, когда одни его сторонники стремятся к расширению границ рыночной системы за счет поощрения рекламы адвокатов, специалистов по подбору очков, фармацевтов и т.д., а вторые стремятся оградить потребителей от информации путем запрета рекламы сигарет, мероприятий по стимулированию сбыта, нацеленных на детей и т.п.
Можно спорить о том, что хорошо это или плохо, но рекламодателям приходится иметь дело с потребителями, уровень образования и ожиданий которых постоянно растет.
§3. Кто должен осуществлять регулирование?
Идея саморегулирования прельщала всегда. Мысль о том, что непосредственные участники процесса сумеют лучше навести порядок в собственном доме, всегда обладала огромной притягательной силой, особенно когда речь заходит о правительстве, которое пытается заняться тем же.
Однако при этом важно уяснить себе, что никто и не помышлял предпринимать какие-либо попытки саморегулирования конкурентной борьбы на чистом рынке. Считали, что, до тех пор пока люди преследуют свою личную выгоду, конкуренция, "как по мановению волшебной палочки", будет действовать на благо всех. Так что сама мысль об идее саморегулирования предполагает прежде всего отказ от взгляда на рынок как на систему с постоянно действующей самокоррекцией.
Из всех существующих ныне организаций, которые составляют механизм регулирования рекламы, например в США, особого внимания заслуживает одна:
- Национальный совет по наблюдению за рекламной деятельностью.
Признав необходимость более эффективного саморегулирования, представители Американской ассоциации рекламных агентств, Американской рекламной ассоциации, Ассоциации общенациональных рекламодателей и Совета Бюро по улучшению деловой практики встретились в 1971 г. в рамках Национального совещания по наблюдению за рекламной деятельностью. Совет в составе 30 представителей, 10 специалистов и 10 представителей общественности был учрежден в ноябре 1971 г.
Предыдущая << 1 .. 52 53 54 55 56 57 < 58 > 59 60 61 62 63 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100