Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 56

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 50 51 52 53 54 55 < 56 > 57 58 59 60 61 62 .. 64 >> Следующая

А ведь мы совсем не затронули носителей информации, которых большинство из нас никогда не видит. Так, например, существуют тысячи отраслевых и технических журналов и бюллетеней, не говоря уже о научных журналах. Многие из них частично полагаются на рекламу, некоторые - полностью. Но есть и другие - рассчитывающие только на своих читателей.
Поступления от сравнительно широкого круга рекламодателей, несомненно, помогают изданиям оставаться в целом независимыми от поддержки со стороны правительства или групп с особыми интересами. Во многих случаях рекламодатель нуждается в носителе, пожалуй, даже больше, чем носитель в рекламодателе. И тем не менее "бесплатных завтраков не бывает". Финансируя средства распространения информации, как это делается ныне, мы можем что-то приобрести и что-то потерять, как и при любом другом компромиссе в сложном переплетении общественной жизни. Совершенно очевидно, что большую роль играют при этом принципиальные взгляды человека на функции средств распространения информации и взгляды на рекламу как на средство отражения или как на орудие формирования наших представлений.
§3. Реклама раздражает (не раздражает) нас
своим присутствием
В данном случае речь идет в основном о трех аспектах: объем рекламы, тематика рекламы, соответствие рекламы общественным вкусам.
Объем рекламы. Временами кажется, что, подобно смерти и налогам, реклама преследует нас везде. Мы смотрим спортивный репортаж и видим на стенах стадиона и на табло, и все чаще обращаем внимание на то, что спортсмены служат ходячей рекламой лыж, кроссовок или присадок для моторного масла. Рекламные объявления настигают нас на автостоянке, на шоссе, в ванной комнате, в фойе гостиницы и на станции метро, не говоря уже об ожидаемом присутствии в газетах, журналах, на радио, телевидении, щитах, рекламных планшетах в общественном транспорте и (все чаще) в кинотеатрах.
Некоторые возражают против рекламы просто потому, что ее слишком много. Реклама притупляет наши чувства и вообще делает жизнь менее приятной, чем она могла бы быть.
Тематика рекламы. Ряд возражений против рекламы касается ее тем, например, некоторые возражают против рекламы массажных салонов, спиртных напитков, сигарет, гигиенических товаров для женщин и многого другого. Некоторые считают это важной рыночной информацией, другие - неподходящей темой для такого массового средства вещания, как телевидение.
Соответствие рекламы общественным вкусам. О какой-либо вещи можно сказать, что она "безвкусна". Однако ясно, что пришедшееся "по вкусу" одному может показаться отталкивающим для другого. Так что эта сфера сугубо субъективного восприятия. Вот некоторые вопросы:
Безвкусно ли пользоваться явными мотивами сексуальной привлекательности?
Безвкусно ли транслировать рекламу ординарных товаров и услуг по ходу серьезной телевизионной драмы?
Безвкусны ли так называемые бытописательские ролики из-за примитивности своего характера и изображаемых ситуаций?
Безвкусно ли прибегать к услугам знаменитости, чьи профессиональные воззрения в области конкретного товара весьма сомнительны?
Некоторые, несомненно, ответят положительно на эти и многие другие вопросы. Другие посчитают безвкусной практически всю рекламу просто потому, что она представляет собой открытую попытку уговорить нас, а индивид предпочитает, чтобы его оставили в покое.
Практически все согласятся, что часть рекламы действительно безвкусна с точки зрения наших конкретных критериев. И опять-таки обратите внимание, какую роль играет заинтересованность. Если мы интересуемся темой конкретной рекламы (скажем, видеоиграми, стереонаушниками, заграничными фильмами, косметикой), наверняка будем считать объявления менее безвкусными, чем тогда, когда реклама выходит за пределы круга наших интересов.
Если значительная часть искомого рынка сочтет усилия рекламодателя безвкусными, его, вероятно, накажут отсутствием ответной реакции.
§4. Реклама способствует (не способствует)
созданию у нас разумного представления
о себе и других членах общества
Короче говоря, поощряет ли нас реклама в сколько-нибудь значительной мере к формированию положительного или отрицательного представления о себе и поощряет ли она процесс стереотипизации нами других?
Представления о себе. Вероятно, можно утверждать, что индивид имеет здоровое преставление о себе во всех случаях, когда не слишком зависит от перемен в окружающей обстановке. Другими словами, если приходится менять представления о самом себе всякий раз вслед за переменами кого-то или чего-то в нашем окружении, мы можем испытывать чувство неуверенности. Реклама, по утверждению некоторых, поощряя нас быть слишком конформными, слишком чувствительными к изменчивым веяниям увлечений и моды, слишком стремящимися быть "на волне", чтобы эта "волна" в данный момент собой ни представляла, закрепляет это чувство неуверенности.
Стереотипизация - одна из разновидностей упрощения сложной действительности - является нормальным психологическим процессом. Конечно, процесс этот может быть жестоким, ибо индивида или событие рассматривают только в качестве представителей большой группы, мнение о которой уже сформировано. Какую роль играет в данном случае реклама?
Предыдущая << 1 .. 50 51 52 53 54 55 < 56 > 57 58 59 60 61 62 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100