Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 40

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 34 35 36 37 38 39 < 40 > 41 42 43 44 45 46 .. 64 >> Следующая

Рекламные сувениры недороги при создании как для заранее отобранного, так и для массового рынка, а поскольку они не конкурируют с прочими средствами рекламы, их можно использовать в рамках рекламных кампаний наряду с остальными.
§7. Реклама в местах продажи
Ценность места, отводимого под рекламу розничным торговцам, вероятно, выше ценности многих других разновидностей рекламы. наиболее активно используют рекламу в местах продажи производители автомобилей, пива, безалкогольных и спиртных напитков, а также фасованных товаров (пищевых товаров-продуктов, медикаментов, мыла, моющих средств и др.)
§8. Виды оформления мест продажи
Оформление мест продажи можно разделить в целом на два вида: оконные витрины и внутримагазинные экспозиции. Для оконных витрин и внутримагазинных экспозиций используется большое количество самых разнообразных оформительских материалов.
Зачастую самым ценным рекламно-оформительским материалом является сам товар. Как отмечалось выше, изображения товара в журнальных и газетных объявлениях приносят наилучшие результаты по сравнению со всеми другими видами иллюстраций.
Вырубные материалы
Это отпечатанные способом плоской печати картонные оформительские элементы разных размеров и формы, обычно сделанные таким образом, что могут стоять без специальных подставок. В процессе их изготовления фигурная резка и тиснение листов осуществляется с помощью штампов. Крупноформатные оформительские конструкции часто состоят из трех панелей, которые можно использовать как задник в оконной витрине.
Рекламные планшеты
Обычно это планшеты простой формы, среднего или небольшого размера, которые можно помещать и в витринах, и на прилавке, и на стене. Это могут быть репродукции журнальных или газетных объявлений, которые служат связующим звеном между оформлением места продажи и прочими усилиями в сфере рекламы, а могут просто нести краткое коммерческое обращение, специальное предложение или извещение об особой цене.
На рекламные планшеты очень похожи указатели, предназначенные для развешивания на стенах. Из них наиболее часто используют те, которые отвечают потребностям розничного торговца.
Наприлавочная экспозиция
Хотя на прилавке можно разместить рекламные планшеты, более полезной оказывается все же обычная товарная экспозиция. Представить сам товар особенно ценно, когда есть возможность вызвать так называемую импульсную покупку, при которой толчком к приобретению является вид товара. Ведущая роль в наприлавочной экспозиции принадлежит упаковке. В качестве примеров можно привести на такие товары, как кондитерские изделия, жевательная резинка, сигареты, сигары, сыр. Как правило, места на прилавке предоставляют только товару с высокой скоростью оборота, хотя иногда здесь могут разместить и обеспечивающие большой доход.

Горки и стеллажи
Горки и стеллажи из облагороженного металла, дерева и стекла выполняют те же функции, что и наприлавочная экспозиция, но рассчитаны на более долговременное использование. Стоят такие приспособления для выставки дорого, но зато наиболее вероятно обеспечивают рекламодателю столь же большой (если не больший) эффект, как и любые другие разновидности рекламно-оформительского оборудования. Высокая стоимость только подчеркивает их ценность как для розничного торговца, так и для рекламодателя.
Витринные наклейки
Это, по всей вероятности, самая дешевая разновидность рекламно-оформительских материалов для мест продажи, которая тем не менее часто оказывается весьма эффективной. Наклейки представляют собой бумажные полоски различных размеров, предназначенные для крепления к витринному стеклу. Чаще других используют такие наклейки владельцы небольших магазинов.
§9. Упаковка, этикетки, вкладыши
Проблемы конструирования упаковки
Основной акцент сделан на необходимость представления товаров в форме, отвечающей желаниям публики. Люди отдают предпочтение товарам в упаковке и соответственно приобретают именно их. Но упаковка - это не просто надежное и привлекательное вместилище товара, это еще и возможный носитель рекламного обращения, тем более что аудитория, с которой вступает в контакт упаковка, исчисляется многими и многими миллионами.
Рекламное оформление упаковки должно быть лаконичным и ярким. Перед тем как принять окончательное решение, потенциальные покупатели часто изучают упаковку и читают напечатанный на ней текст. Помещать на упаковке соответствующую информацию особенно желательно в наши дни, когда многие типы розничных магазинов работают по методу самообслуживания.
Некоторые товары, особенно жидкости и прочие продукты в стеклянной таре, поставляются в двух упаковках. В этом случае этикетка на внутреннем контейнере должна нести рекламное обращение, аналогичное обращению на картонной коробке. Не следует забывать, что упаковке присуща и ценность многократного воздействия.

Вкладыши в упаковку.
Вкладыш в упаковку имеет практически такое же хождение, как и сама упаковка, и, кроме того, дает возможность использовать отличное от основного рекламное обращение. Это самый дешевый метод распространения среди потребителей отправлений прямой рекламы. Кроме того, аудитория чрезвычайно селективна, ибо покупка определенного товара уже говорит о характере интересов. Потенциальные возможности вкладыша как средства охвата предпочтительных клиентов, вероятно, еще не оценены до конца.
Предыдущая << 1 .. 34 35 36 37 38 39 < 40 > 41 42 43 44 45 46 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100