Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 35

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 29 30 31 32 33 34 < 35 > 36 37 38 39 40 41 .. 64 >> Следующая

Последовательность подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени. Публикации и/или передачи могут появляться примерно с той же частотностью в течение всего года или концентрироваться в границах определенных сезонов. Термин "последовательность" может относиться и к особенностям использования определенного носителя рекламы. График регулярного размещения объявлений в одном и том же издании обеспечивает многократность впечатлений у одной и той же аудитории. При переносе объявлений из одного средства рекламы в другое обычно жертвуют последовательностью ради достижения более широкого охвата.
Размер обращения, измеряемый в средствах печатной рекламы в единицах площади, а в средствах вещательной рекламы - в единицах времени, сказывается на интенсивности воздействия. Общепринято считать, что разворот производит более сильное впечатление, чем полполосы, что минутный рекламный ролик производит более сильное впечатление, чем 30-секундный и т.д.
При планировании расходов на носители рекламы рекламодатель должен оперировать понятиями охвата, частотности, последовательности и размера как элементами взаимосвязанными и взаимозависимыми, из которых можно создать самые разнообразные комбинации. О взаимозависимости этих элементов и разнообразии возможных их сочетаний свидетельствуют следующие альтернативы:
- Наибольший охват за счет частотности и/или последовательности, и/или размеров обращения.
- Наибольшая последовательность за счет охвата и/или частотности, и/или размеров обращения.
- Наибольшая последовательность за счет охвата и/или частотности, и/или размеров обращения.
- Наибольшие размеры обращения за счет охвата и/или частотности, и/или последовательности.
Совершенно ясно, что не существует какого-то одного сочетания этих элементов, идеально пригодного для любой рекламной ситуации. С учетом ограничений, налагаемых бюджетом, каждый рекламодатель создает собственные комбинации охвата, частотности, последовательности и размеров обращения, которые, по его мнению, лучше всего будут способствовать достижению конкретных целей. Если рекламодатель не подает обращение достаточно широко, в достаточном количестве или с достаточной регулярностью, отпущенные на рекламу деньги окажутся в основном затраченными впустую.
Примерный план семинарского занятия по теме "Планирование и использование средств рекламы".
1. Особенности использования средств рекламы:
а) газеты и журналы;
б) радио;
в) телевидение;
2. Плюсы и минусы средств массовой информации
как каналов распространения рекламы.
3. Иллюстрация в рекламе: общее значение.
4. Рекламный образ.
5. Дети и реклама.
6. Мультипликация в рекламе.
ТЕМА 12: ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ
Газета стала неотъемлемой частью почти любой общественной группы.
Было бы крайне расточительно использовать газеты для охвата небольшой группы лиц со специфическими интересами. Газеты на редкость успешно справляются с выбором лучших территориальных рынков, но они же, за исключением сравнительно небольшого числа изданий, не в состоянии обеспечить рекламодателю отбор конкретных групп потребителей, к которым он хочет обратиться.
Поскольку газета охватывает неоднородную группу лиц, предпринимаются попытки приблизить ее содержание к самым разнообразным интересам читателей: в каждый выпуск включают разделы, посвященные новостям, спорту, домоводству.
Исследователи установили, что подавляющее большинство читателей знакомятся с газетой довольно основательно, а это обеспечивает объявлению рекламодателя высокую вероятность быть замеченным. Однако есть и другие данные, согласно которым ежедневные газеты читают второпях и в среднем в течение 20 минут. Таким образом, несмотря на высокую вероятность рекламного контакта, при разработке объявления следует учитывать кратковременность чтения. Текст газетного объявления должен, как правило, строиться с учетом этого обстоятельства и занимать по площади минимальное место.
Для большинства розничных торговцев газета является идеальным носителем рекламы. Район распространения ее тиража, как правило, совпадает с границами их торговых зон. У потребителей есть привычка обращаться к своим газетам в поисках торговой информации. Широкий диапазон предоставляемых площадей и графиков публикаций дает возможность с выгодой организовать рекламу как мелким, так и крупным розничным торговцам.
§1 Тарифы
В тарифных карточках газет используются термины "твердый тариф" и "скользящий тариф". Если газета указывает твердый тариф, рекламодатель платит одну и ту же ставку за строку независимо от количества закупаемого места. Закупит ли он в течение года 50 тыс. или всего 100 строк, счет ему выставят из расчета одной и той же единой ставки.
Скользящий тариф означает, что газета предоставляет рекламодателям скидки за покупку большого количества места или за повышенную частотность публикаций. Публикуемая ставка скользящего тарифа - это максимальная стоимость расчетной единицы площади. По мере увеличения числа закупаемых строк ставка постепенно снижается.
Предыдущая << 1 .. 29 30 31 32 33 34 < 35 > 36 37 38 39 40 41 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100