Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 32

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 26 27 28 29 30 31 < 32 > 33 34 35 36 37 38 .. 64 >> Следующая

Высокая печать. Обеспечивает четкую проработку деталей и хорошее качество. Однако она не дает присущей офсету мягкости тона в иллюстрациях и требует мелованной бумаги для воспроизведения полутоновых изображений с растром высокой линиатуры. Кроме того, по сравнению с офсетом высокая печать дороже.
Глубокая печать. Не дает такого четкого оттиска, как высокая, поскольку вся печатная форма покрыта растром, а стоимость подготовки формных цилиндров очень высока. Зато конечный результат получается отличным и сравнительно недорогим при больших тиражах (от 100тыс. экземпляров).
Офсет - самый экономичный способ для печати малых тиражей. Одновременно он несколько рентабельнее других при печати больших тиражей на современных листовых машинах для двухсторонней печати и рулонных офсетных машинах. Офсетный способ позволяет печатать полутоновые изображения на более широкой номенклатуре бумаги и дает большую мягкость тона. Он позволяет воспроизводить ранее напечатанный текст, тексты, отпечатанные на наборно-пишуших машинках, а также различные виды художественного оформления без повторного набора или перерисовки. Особенно хорошо приспособлен офсет для работы с фотонаборными текстами. Он избавляет от необходимости изготовления клише для иллюстраций.
Трафаретная печать. Основными преимуществами этого способа являются универсальность и эффект яркости, которого можно достичь благодаря плотному слою краски. Способом трафаретной печати можно воспроизводить тексты и изображения на самых разнообразных материалах, а не только на бумаге. Недостатки сводятся в основном к длительности процесса в сравнении с быстротой, характерной для других способов печати.
При окончательном выборе поставщика полиграфических услуг следует руководствоваться несколькими соображениями.
Каковы репутация поставщика и результаты его работы в прошлом, особенно при выполнении работ рекламодателя? Достаточно ли долго работает поставщик в своей области, чтобы завоевать репутацию надежного, известного хорошим качеством работы подрядчика?
Сможет ли поставщик работать по нужному вам графику и можно ли положиться на его обещания по поводу сроков выдачи готового заказа при условии, что вы будете четко выполнять собственные обещания?
Достаточно ли добротна применяемая поставщиком система калькуляции, чтобы можно было верить предварительным сметам? Придерживается ли поставщик своих предварительных смет или позднее просит выручить его из напряженной ситуации, в которую он попал из-за своих грубых просчетов?
Обладает ли поставщик квалификацией и располагает ли оборудованием, необходимыми для выполнения заказа?
Загружен ли поставщик большим количеством особо срочной работы по линии государственных органов и много ли у него крупных клиентов, ради которых он может в случае чего отложить ваш заказ?
И последнее. Всегда настаивайте на представлении пробных оттисков и внимательно проверяйте их. Борьба с ошибками идет постоянно и часто безуспешно. Нет ничего неприятнее, чем обнаружить серьезные ошибки в тексте или иллюстрациях уже напечатанного объявления. Они могут свести на нет ценность объявления или привести к осложнениям, которые вам дорого обойдутся.
§3. Производство телевизионных
рекламных роликов
Любой телезритель знает, что существует множество разновидностей телевизионных рекламных роликов. Не будем перечислять их все, скажем только, что они бывают студийными, заснятыми на кинопленку или записанными на магнитную ленту.
Студийный ролик - это прямая передача, когда зритель видит на экране своего телевизора то, что в данный момент разыгрывается в студии перед телекамерой.
Киноролик - это зафиксированный на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей передачи в эфир. Киноролики бывают либо натуральными, либо мультипликационными.
Видеоролик - это фильм, записанный на магнитной видеоленте.
Производство типичного студийного ролика - процесс сравнительно несложный, если, конечно, считать, что такая замечательная вещь, как телевещание, не требует никаких дополнительных разъяснений.
Появление видеозаписи (с присущим ей качеством "непосредственности происходящего") вызвало резкое сокращение числа студийных роликов. Ныне записанные на магнитной ленте видеоролики, которые снимают либо в студии, либо на натуре с помощью постоянно совершенствующейся портативной аппаратуры, стали стандартными для мелких рекламодателей на местном уровне.
В сравнении со студийным роликом видеофильм, естественно, открывает перед рекламодателем гораздо большие возможности использования специальных зрительных эффектов, но и обходится он гораздо дороже.
Стоимость рекламного ролика может быть очень высока, если это роскошный фильм в экзотическом антураже, или с использованием специальных зрительных эффектов, или с участием знаменитостей. Однако в конечном счете стоимость следует исчислять в сопоставлении с достигнутыми результатами, о которых всегда и в первую очередь должен думать автор сценария.
Предыдущая << 1 .. 26 27 28 29 30 31 < 32 > 33 34 35 36 37 38 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100