Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности " -> 31

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Нуриджанов Г.А. Основы рекламной деятельности — М.: Союз, 1997. — 133 c.
Скачать (прямая ссылка): osnovireklamdeyatelnosti1997.doc
Предыдущая << 1 .. 25 26 27 28 29 30 < 31 > 32 33 34 35 36 37 .. 64 >> Следующая

Образование пробелов не должно сводиться к стихийному появлению незаполненных мест, оставшихся после включения в макет объявления всех словесных и визуальных компонентов. Пробел сам по себе является полноправным элементом оформления.
§3. Макеты мелких объявлений
Подготовка макета мелкого объявления часто оказывается более трудным делом, чем компоновка объявления, занимающего большую площадь. Такая реклама наверняка будет соседствовать на полосе с рядом других мелких объявлений. Привлечь внимание читателя в этом случае помогает простой и дерзкий дизайнерский ход. Необходимая простота часто обеспечивается наличием всего одной идеи, одной иллюстрации, краткой подписи к ней и четкого заголовочного шрифта. Дерзость, выделяющая объявление из ряда других на полосе, достигается использованием интенсивного контраста черного и белого цветов. И конечно же, ограниченная площадь требует лаконичного обращения
Газетные объявления могут быть смакетированы в таких пропорциях, что небольшое пространство обеспечит им большую ценность в сравнении со стоимостью использованного места.
§4. Кадропланы
Кадроплан служит своеобразным "макетом" телевизионного рекламного ролика. Подобно тому как макет показывает, как будет выглядеть готовое объявление для печати, кадроплан дает наглядное представление о содержании ролика и служит руководством для лиц, занятых в процессе его подготовки, утверждения и производства.
Однако представить себе по кадроплану законченный ролик гораздо труднее, нежели представить по макету готовое объявление для журнала. У телерекламы несравненно больше составляющих: тут и время, и движение, и смена сцен, и звук, и музыка. Серия до предела упрощенных статичных рисунков может дать лишь глубокое представление о конечном результате. Какие именно кадры следует ввести в кадроплан, зависит от того, какие перемены декораций, действующие лица, действия и идеи представляются существенными с точки зрения целей, которых намереваются достичь.
ТЕМА 10: ПРОИЗВОДСТВО
В крупных организациях на вопросах производства специализируются один или несколько человек, от которых требуется знание всех частностей полиграфического дела. Мелкие и средние рекламодатели и агентства, как правило, не могут позволить себе держать в штате таких специалистов и вынуждены полагаться на советы и услуги сторонних организаций. И тем не менее практики рекламы должны хотя бы в общих чертах знать особенности производственных процессов, используемых при тиражировании объявлений.
Это означает, что они должны быть знакомы с основными полиграфическими процессами: набором, изготовлением клише и печатных форм, способами печати. Типографика - это непосредственный набор, т.е. составление текста из литер, это - искусство выбора и компоновки шрифтов разного рисунка, пробельных и художественно оформительских материалов. Остановимся на основной проблеме начального периода - на проблеме выбора и компоновки шрифтов и эффективного использования искусства типографики.
§1. Выбор шрифтов
Наиболее важный критерий выбора шрифтов - их разборчивость. Шрифт призван обеспечить коммуникацию, и, чем он разборчивее, тем четче и быстрее будет осуществляться эта коммуникация. Разборчивость и удобочитаемость - понятия относительные. Разборчивость зависит от характеристик выбранного шрифта, степени знакомства с ним читателя, кегля этого шрифта, длины строки, величины интервалов (шпон) между строками и использования в объявлении пробелов. Все это необходимо учитывать при выборе конкретного шрифта и вида набора.
Относительная весомость шрифта определяется не только его кеглем, но и рисунком, степенью насыщенности, видом: светлый или жирный курсив, набор из одних прописных букв, из строчных букв, а также расположением текста на полосе. Крупный шрифт того же рисунка, естественно, весомее мелкого. Орнаментированные шрифты производят более сильное впечатление в сравнении с обычными. Курсив выразительнее прямого шрифта, и оба они уступают жирному. При использовании шрифтов одного кегля и рисунка строки, сплошь набранные прописными буквами, выразительнее набранных прописными в сочетании с капителью, при этом и те, и другие весомее строк, набранных прописными и строчными буквами.
Кроме основополагающих требований разборчивости и выразительности, при выборе шрифтов следует учитывать и их ассоциативные возможности. Как правило, можно провести различие среди шрифтов по степени их "женственности" или "мужественности", хотя эти и аналогичные различия носят субъективный характер. Шрифт может восприниматься как прочный, устойчивый и деловой; теплый и неофициальный или холодный и официальный; элегантный и аристократический или грубый и неотесанный; нервный, волнующий или просто нейтральный. Эти чувственно воспринимаемые качества шрифтов могут определить выбор одной шрифтовой гарнитуры вместо другой для решения конкретной задачи.
§2. Способы печати
В наши дни широко используется четыре основных способа печати: высокая, глубокая, плоская (офсетная) и трафаретная, которую часто называют шелкографией.
Предыдущая << 1 .. 25 26 27 28 29 30 < 31 > 32 33 34 35 36 37 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100