Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Нуриджанов Г.А. -> "Основы рекламной деятельности "

Основы рекламной деятельности - Нуриджанов Г.А.

Основы рекламной деятельности

Автор: Нуриджанов Г.А.
Издательство: М.: Союз
Год издания: 1997
Страницы: 133
Читать: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64
Скачать: osnovireklamdeyatelnosti1997.doc

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
(учебное пособие)
МОСКВА - 1997
Основы рекламной деятельности (учебное пособие). - М.: «Союз», 1997. - 166 с.
В учебном пособии обобщён многолетний богатый опыт и теоретические знания в области рекламной деятельности ряда американских исследователей. Содержательная сторона книги основывается на материалах монографии Ч.Г.Сэндиджа, В.Фрайбургера и К.Ротцолла «Реклама: теория и практика».
Ученым Советом факультета журналистики МГСУ издание рекомендовано в качестве учебного пособия для студентов факультета.

Составители адаптированного варианта:
- Нуриджанов Г.А.- д.и.н., профессор
- Смирнова Е.Г. - к.и.н., доцент
- Голованов Л.В. - к.ф.н., доцент
( Основы рекламной деятельности - факультет журналистики МГСУ.
ОТ СОСТАВИТЕЛЕЙ
Считаем обязательным долгом сказать следующее.
В 1989 г. в издательстве "Прогресс"1 на русском языке вышла довольно объёмистая книга трёх американских авторов "Реклама: теория и практика". Общую редакцию и вступительную статью подготовила профессор МГУ Евгения Михайловна Пенькова. К сожалению, тираж книги был весьма невелик, объем её как бы объективно препятствовал использованию издания в качестве практического учебника для неспециализированных в этой области вузов или факультетов. Однако, вместе с тем, книга была слишком хороша, чтобы не применить её в учебном процессе в преподавании курса "Основы рекламной деятельности" для студентов факультета журналистики. В течении нескольких лет книга служила источниковой базой лекционных и семинарских занятий для преподавателей и студентов факультета. Со временем составители посчитали, что наиболее интересное, живо написанное, доступное в понимании, если, не нарушая авторских прав на оригинал и его перевод на русский язык, адаптировать для применения в учебном процессе российского вуза, то в итоге может получиться издание очень нужное и полезное для студентов и тех, кому не безразличен рекламный бизнес.
Составители искренне благодарны Е.М.Пеньковой за согласие на адаптацию книги для условий, более отвечающих состоянию рекламного дела в России. В содержательной основе данного учебного пособия - прямые текстуальные заимствования из оригинала, касающиеся теоретической стороны проблемы, основных, концептулаьных вопросов рекламной сферы, имеющих общее значение для любой социально-экономической системы. Тексты даются в точном соответствии с русским переводом оригинала.
Издание некоммерческое и подготовлено для внутреннего пользования в качестве учебно-методического пособия для студентов факультета журналистики МГСУ..

ТЕМА 1: СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ.
РЕКЛАМА КАК ФОРМА КОММУНИКАЦИИ
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь же разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоятельную потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. С другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. Сатирики и юмористы, от которых не отстают участники популярных телепередач, на все лады пародируют рекламу, представляя ее как попытку негодными средствами заставить человека следовать сомнительным советам. Есть сторонники противоположного взгляда: чем заниматься изобретением велосипеда, уверены они, надо срочно освоить все, что наработано зарубежной рекламой, и действовать в точном соответствии с готовыми образцами (конечно, без прямого плагиата).
Во всех этих спорах реклама предстает то объективной необходимостью, то расточительным излишеством, то потенциальным благом, то чужеродным наростом. Крайности плохи уже тем, что в полемическом запале на первый план выходят эмоции и оттесняют в сторону логику, причинно-следственные связи, исторические закономерности.
Что мы вообще знаем о природе рекламы, об ее истории, да кстати, и о том самом зарубежном опыте, уровень которого нередко предлагается в качестве эталона? В литературе (отечественной и переводной) история чаще всего предстает как набор отдельных фактов. Например, археологи установили, что реклама существовала в Египте в третьем тысячелетии до нашей эры. Не менее интересные случаи из практики современной зарубежной рекламы мы находим и в книгах, изданных за последние годы, и в работах журналистов-международников. С образцами современной западной рекламы многие из нас знакомы, так сказать, лично. Нас, конечно же, привлекает высокий уровень исполнения - полиграфического, съемочного, вызывает уважение оригинальность творческих находок. Но, принимая все факты как должное, можем ли мы сказать, что глубже понимаем движущие пружины рекламы? Да, она была в древности, она существует сейчас, и, судя по всему, нет никаких оснований предсказывать ей скорый конец. Но почему она возникла? Без ответа на этот главный вопрос вряд ли можно приступать к изучению теории и практики рекламного дела, чтобы потом успешно работать в этой области.
< 1 > 2 3 4 5 6 7 .. 64 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100