Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Жан-Мари Д. -> "Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое" -> 88

Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое - Жан-Мари Д.

Жан-Мари Д. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое — Питер, 2002. — 118 c.
Скачать (прямая ссылка): lomayastereotipireklama2002.pdf
Предыдущая << 1 .. 82 83 84 85 86 87 < 88 > 89 90 91 92 93 .. 94 >> Следующая

мультимедиа преподносит агентствам стремительно растущее число возможностей. От них
только требуется не упустить их и не впасть в искушение относиться к новым технологиям как к
еще одному средству информации. Агентства занимают уникальное место между
рекламодателем своим клиентом и цифровым поколением новым потребителем. Они должны
действовать как интерфейс между ними двумя и создавать языки, которые будут по-настоящему
дружественными к пользователю в буквальном смысле слова.
Приумножение мест ТВ-вещания ведет не только к возрастающей фрагментации
рекламных обращений, но и также к росту зрительской аудитории. Чтобы увеличить свои
шансы на контакт с аудиторией, ТВ-программы должны создаваться с учетом пожеланий
соответствующих аудиторий. Я готов поспорить, что как для потребительских продуктов, так и
в случае ТВ-продуктов рекламное агентство будет высказывать свое мнение о предложении и
даже помогать в его разработке. С одной стороны, есть Голливуд, с другой - организации
кабельного телевидения. А между ними находятся агентства, способные лучше, чем кто-либо
помочь общаться этим двум мирам, которым зачастую трудно понять друг друга. Новые
технологии порождают новую форму обмена, которая будет продолжать развиваться. Чтобы две
отдельные группы выпустили любой продукт, они должны объединиться, и роль интегратора
играют агентства.
Все это означает несметное число проблем. Будущее - это чистый лист, который
рекламный бизнес может заполнить как угодно.
Это можно представить в следующем виде:
Стереотип Агентства создают рекламные обращения. Разрыв Роль агентства заключается
в том, чтобы облегчить общение различных групп людей. Видение Агентства должны создавать
языки.
Мишель Трояно (Michel Troiano) из Ogdvy Interactive полагает, что "победителем выйдет
та творческая мастерская-магазин, которая будет и агентством, и разработчиком
программного обеспечения, и организацией клиентского обслуживания, и издателем... Многие
агентства заново развертываются по горизонтали. Работа нашего агентства в Париже
демонстрирует эту тенденцию. Мы разрабатываем компьютерные программы, с помощью
которых следим за сбытом McDonald's в режиме реального времени. Мы издаем, в среднем, 3,5
журнала размером с Newsweek в неделю для широкого читателя. Мы создаем образовательные
программы, посвященные продуктам питания, для 70% всех детских садов Франции. Мы
проводим тренинга по продажам для продавцов. Мы разрабатываем программы лояльности для
автодилеров и клиентов банков. Мы создаем все возможные сценарии и симуляторы кризисных
ситуаций в случае ядерной катастрофы. Мы даем рекомендации государственным предприятиям
по управлению в период приватизации этих предприятий. Спектр ожиданий наших клиентов
растет каждый день, и мы должны постоянно решать эту проблему.
Мы создаем CD-ROM для ряда клиентов, таких как Chase Manhattan, TAG Heuer и Pringles.
Для France Telecom мы создали первую рекламную Интернет-кампанию во Франции. Мы
разработали Virgin Megaweb, web-сервер Virgin Megastore, первый электронный магазин на
французском (и английском) языке с таким качеством редакторского содержания, что торговая
пресса сравнила его с Hotooired, американским золотым стандартом сайтов. В настоящее время
это один из самых посещаемых сайтов во Франции, который в конце 1995 г. занял третье по
популярности место. Кроме того, мы заинтересовали своих клиентов созданными нами CD-
ROM, распространяемыми через ведущий ежемесячный журнал рынка "CD Media". Например,
фирма 3Suisses использовала его для презентации выставки Virtual Exhibition, которую она
спонсировала.
Но еще важнее, что мы все дальше и дальше проникаем в мир интерактивности. Мы
потратили не один месяц на перевод в цифровой вид нашего наследия - печатных и
телевизионных рекламных объявлений, желая лучше его сохранить и сделать более доступным.
Мы недавно открыли собственный сайт Disruptif, где, помимо прочего, еженедельно
публикуется хит-парад лучших web-сайтов - т. е. самых "разрывных", разрушающих
стереотипы сайтов. Всемирный Банк Разрыва, который содержит информацию в текстовой,
аудио- и видеоформе о Разрывах в рекламе, был доступен на видеодиске задолго до изобретения
CD-ROM. Вскоре, я надеюсь, у нас будет собственный Intraweb, внутренний интернетовский
сервер компании, который станет живым хранилищем любой полезной информации. Эти
данные больше не будут погребены в архивах, а будут благодаря компьютерной сети в
свободном обращении. Любой человек сможет в нужный момент получить любую информацию.
Зачем я всем это говорю? Когда будущее трудно предсказать, нужно экспериментировать,
учиться на практике, мысленно представлять открывающиеся перспективы. Фантастика
сливается с реальностью в фантастическую реальность. Виртуальное - причина и следствие
интерактивности. Интерактивность - корень разрастания каналов коммуникации. Она рисует
концентрические круги, в которые мы входим и из которых выходим по своему усмотрению.
Предыдущая << 1 .. 82 83 84 85 86 87 < 88 > 89 90 91 92 93 .. 94 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100