Информационный сайт

 

Реклама
bulletinsite.net -> Книги на сайте -> Бизнесмену -> Ерохин В.Л. -> "Международное предпринимательство" -> 79

Международное предпринимательство - Ерохин В.Л.

Ерохин В.Л. Международное предпринимательство — М.: Финансы и статистика, 2008. — 392 c.
ISBN 978-5-279-03329-4
Скачать (прямая ссылка): mejdunarodnoepridprinimatelstvo2008.doc
Предыдущая << 1 .. 73 74 75 76 77 78 < 79 > 80 81 82 83 84 85 .. 142 >> Следующая

участия местных властей.
В Италии центральные власти контролируют, прежде всего, три
выставочных центра: в Милане, Вероне и Бари. Руководителей
выставочных центров назначает государство, но сами организации
работают по законам рынка. Местные выставочные центры находятся
под контролем местной администрации. Власти дают разрешение
на проведение выставки, учитывая тематику и сроки проведения.
Считается недопустимой прямая конкуренция между выставочными
центрами одной области. Конкуренция между выставками,
проводимыми на территории разных областей, возможна.
Вопросы для самоконтроля
1. В чем состоят различия международных, региональных и
национальных бирж?
2. Каковы функции товарной биржи при организации между-
народной предпринимательской деятельности?
3. Что является основным экономическим содержанием аукци-
онной торговли?
199


Глава 10 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФРАНЧАЙЗИНГ КАК
ФОРМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
10.1 Сущность международного франчайзинга
Франчайзинг - это организация бизнеса, в которой компа- ]
ния (франчайзор)%тередает независимому человеку или компа- 1
нии (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги ! по
заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, |
которые устанавливает франчайзор. В обмен на осуществление всех
этих правил франчайзи получает разрешение использовать ] имя
компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые
технологии, экспертизу, и механизмы поддержки. Таким образом,
выполнение правил не является недостатком, наоборот, следование
правилам означает, что франчайзи имеет пре-красную возможность
сделать прибыль и понять выгодность своего вложения. Чтобы
получить такие права, франчайзи делает первоначальный взнос
франчайзеру, а затем выплачивает еже-месячные взносы. Это
своего рода аренда, потому что франчайзи никогда не является
полным владельцем товарного знака, а просто имеет право
использовать товарный знак на период выплаты ежемесячных
взносов. Суммы этих взносов оговариваются во франчайзинговом
договоре (контракте) и являются предметом переговоров.
Франчайзинговый пакет (полная система ведения бизнеса,
передаваемая франчайзи) позволяет соответствующему
предпринимателю вести свой бизнес успешно, даже не имея
предварительного опыта, знаний или обучения в данной области.
Франчайзор - это компания, которая выдает лицензию или
передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и
операционные системы. Франчайзор исследует и развивает бизнес,
тратит деньги на продвижение бизнеса, создает хорошую репута-
цию и узнаваемый имидж. После того как компания доказала
работоспособность своей бизнес-концепции и успешную воспро-
изводимость этого бизнеса, она может начать предлагать предпри-
200


нимателям, которые хотят повторить подобный успех, купить ее
франшизу.
франчайзи - это человек или компания, которая покупает воз-
можность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера
и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товар-
ного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзора. Фран-
чайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Часто франчай-
зор предоставляет очень выгодные скидки на важные поставки (ма-
териалы, расходные средства). Эти скидки дают возможность фран-
чайзи покупать продукты у франчайзора по более низкой цене и
таким образом это стоит дешевле, чем развивать бизнес без фран-
чайзора. Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по
созданию и открытию бизнеса. Франчайзи принимает на себя обя-
занность выплачивать ежемесячные взносы за право пользования
торговым знаком и бизнес-системой и за поддержку, обучение и
консалтинг, предоставляемые франчайзером.
Франшиза - это полная бизнес-система, которую франчайзор
продает франчайзи. Другим названием для подобной системы слу-
жит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по
ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие
франчайзеру. Другими словами, франшиза - это разрешение, пре-
доставляемое франчайзером франчайзи, на создание предприятия и
на торговлю продукцией и предоставление услуг на рынке опре-
деленного типа товаров и/или услуг на основе использования "де-
лового комплекса" согласно франчайзинговому договору.
"Деловой комплекс" включает совокупность промышленных
прав и прав на интеллектуальную собственность, касающихся
товарного знака, фирменного наименования, обозначения, по-
лезных моделей, дизайна авторских прав, ноу-хау или патентов,
используемых для перепродажи товаров или оказания услуг по-
требителям.
Деловой комплекс состоит из следующих элементов:
- охраноспособные имущественные права, включающие
фирменное наименование, товарный знак, знак обслужи-
вания;
- неохраноспособные имущественные права - ноу-хау, дело-
вой опыт;
- имущественные права и другие объекты гражданского права
- коммерческая информация.
201


Предыдущая << 1 .. 73 74 75 76 77 78 < 79 > 80 81 82 83 84 85 .. 142 >> Следующая
Реклама
Авторские права © 2009 AdsNet. Все права защищены.
Rambler's Top100